För drygt tolv år sedan betalade Swedbank runt 150 miljoner kronor för namnrättigheten till den svenska nationalarenan, som även är AIK:s hemmaborg. Storbanken skänkte dock namnet till antimobbningsorganisationen Friends.
Vid årsskiftet löpte avtalet ut och nu har Stockholm Live, som driver arenan och äger namnrättigheten, hittat en ny lösning.
Dagens industri rapporterade först att Friends Arena från och med den 12 juli i år byter namn till Strawberry Arena. Det är kapital från den norske entreprenören Petter Stordalen, via hans hotellkedja Strawberry, som möjliggör ändringen.
En stund senare på lördagskvällen bekräftade Stockholm Live avtalet.
- Det nya namnet, Strawberry Arena, symboliserar upplevelser och mångfald. Detta blir en arena med plats för energi, mod och begeistring. Här ska de bästa konserterna vara, här ska fotbollsfans jubla och gråta och här ska det finnas plats för alla, säger Stordalen i ett pressmeddelande.
- Strawberry vill fortsätta skapa en plats för de största mötena, upplevelserna och ögonblicken i Sverige och Norden tillsammans med Stockholm Live. Vi är otroligt stolta över att arenan får namnet Strawberry Arena.
Johan Mägi, kommersiell chef på Stockholm Live, är nöjd med lösningen:
- Strawberry är en drömpartner för oss, och delar Stockholm Lives passion för värdskap och att vara bäst på att leverera upplevelser, säger Mägi och fortsätter:
- Med Strawberry får Nordens största arena en långsiktig och stark partner, och tillsammans kommer vi att kunna utveckla erbjudanden för alla de som kommer till Stockholm och Solna för att på riktigt uppleva sport, musik och möten tillsammans med andra människor.
Carl Oldsberg är chef för digital utveckling på Strawberry:
- I juli byter arenan namn till Strawberry Arena och det är en stor milstolpe för vår koncern och vår historia i Sverige. De flesta ser oss som ett hotellföretag men vi erbjuder allt från små upplevelser som kryddar vardagen till "once in a lifetime"-upplevelser. Med Strawberry Arena ska vi skapa minnesvärda möten och sprida budskapet om att mångfald i världen är lika viktig som mångfald i upplevelser.
Friends och deras arbete mot mobbning kommer fortsatt finnas representerat på arenan, står det i pressmeddelandet. Genom ett nytt samarbetsavtal utökas dessutom organisationens engagemang till Stockholm Lives övriga arenor.
Avtalet med Strawberry är värt "väl över 100 miljoner kronor" totalt, skriver DI. Strawberry är en av Skandinaviens största hotellkedjor. Petter Stordalen är bolagets ägare och grundare.
Friends Arena är en multiarena som är hemmaplan för svenska herrlandslaget och AIK:s herrlag i allsvenskan.