Tidigare i år bytte Friends Arena namn till Strawberry Arena, och under onsdagen står det även klart att Tele2 Arena får ett nytt namn vid årsskiftet.
Tele2 Arena kommer då att byta namn till 3Arena.
- Tre är den perfekta partnern för oss, vi delar passionen för sport, underhållning och ett Stockholm i utveckling. Gemensamt vill vi fortsätta utveckla en av världens mest moderna hybridarenor som har etablerat sig som en central mötesplats för stockholmare, och som lockar besökare från hela Norden när världens största stjärnor skapar oförglömliga liveupplevelser här, säger Johan Mägi, kommersiell chef på Stockholm Live, i ett pressmeddelande.
Haval van Drumpt, vd för Tre Sverige:
- Vi är otroligt stolta och glada över 3Arena och vårt nya och långsiktiga partnerskap med Stockholm Live. Musik och fotboll finns i Tres DNA, med vår starka passion för innovation, uppkoppling och upplevelser ser vi fram emot att medverka till arenans och hela områdets utveckling. Dessutom ligger vårt huvudkontor mitt emot arenan, så när möjligheten kom tyckte vi det var ett perfekt tillfälle.
Arenan invigdes under 2013, och drygt ett år innan stod det klart att arenan skulle heta Tele2 Arena, vilket presenterades som ett tioårsavtal med Tele2. Fotbollskanalen rapporterade i fjol att kontraktet kring namnet på arenan var utgående.
Däremot har Johan Mägi fram till nu varit fåordig om Tele2-kontraktets längd och ett namnbyte på arenan.
- Det enda vi kan säga är att, som med Friends, finns det många som är intresserade av arenan, men vi har avtal med Tele2 och den heter Tele2 Arena, sa han till Fotbollskanalen i januari om ett namnbyte.
Mägi vill vidare inte kommentera hur långt det nya namnavtalet sträcker sig.
- Då blir det ett tråkigt svar. Det är inga kommenterar om varken avtalsinnehåll, längd eller pengar, säger han till Fotbollskanalen.
Varför vill du inte uttala dig om längden?
- Det gör vi aldrig i de här avtalen.
Var det svårt att hitta en ny namnpartner?
- Det var det inte. Precis som med Strawberry var det många intressenter som var intresserade. Sedan är det alltid en process, då det är ett stort och viktigt engagemang. Det är viktigt att allt blir rätt och det tar en stund att landa, men det var inte svårt att hitta många som var intresserade.
Han avslutar:
- Det känns jätteroligt, såklart. Det är en bra, långsiktig och innovativ partner, som förstår live och sport. De är också grannar till oss och finns i närområdet. De är engagerade i Stockholm och i allt som händer i Slakthusområdet.
Djurgårdens IF och Hammarby IF spelar sedan tidigare allsvensk fotboll på Tele2 Arena.
