Det var i september i år som Aftonbladet kunde berätta att Elitfotboll dam, intresseorganisationen för klubbarna i damallsvenskans och elitettan, ser över möjligheten att samarbeta med Women's Football Group (WFG). En grupp av svenska och amerikanska investerare.
EFD kommunicerade då att man tar hjälp av WFG för att se över vad som krävs för att föra ligan framåt, för att damallsvenskan inte ska halka efter.
Någon tydligt kommunicerad plan för hur samarbetet ska gå till har inte synts till än. Men beskedet från EFD har varit tydligt - produkten måste bli mer attraktiv.
Men EFD tycks inte vara ensamma om att ha kontakt med WFG. På tisdagen rapporterade norska NRK att samma grupp av investerare är intresserade av att gå in i den högsta damligan i Norge, Toppserien.
Enligt NRK kan det röra sig om ett avtal som innebär tresiffriga miljonbelopp till den norska damfotbollen, det största avtalet någonsin i norsk damfotboll. Men precis som i Sverige är ingenting klart än.
Elitfotboll Dams ordförande Anders Billström har inte själv läst NRK:s artikel, men han menar att ett samarbete mellan Women's Football Group och Toppserien inte har någon påverkan på ett eventuellt samarbete mellan WFG och damallsvenskan.
- För vår del betyder det väl egentligen ingenting, vi driver på som vi har gjort. Det är snarare intressant skulle jag säga, säger Billström till Fotbollskanalen.
Att WFG vill in i just den svenska och den norska damfotbollen är ingen slump, berättar grundaren av bolaget, Eric Cohen-Peckham i ett mejl till Fotbollskanalen.
"Sverige och Norge har länge varit - och fortsätter att vara - världsledande inom damfotboll på både ungdoms- och professionell nivå. De kommande 3-5 åren kommer att avgöra vilka ligor som är de långsiktiga ledarna inom damfotbollen. Damallsvenskan och Toppserien har en möjlighet att stanna kvar i den gruppen", skriver han.
"Vi tror att sporten kan växa snabbare i Skandinavien än på andra håll i Europa".
Women's Football Group dök upp från vad som kändes som ingenstans. Men vilka är de egentligen? Det finns inte mycket information att hämta om bolaget, men grundaren gör ett försök att förklara deras idé:
"Vi håller på att organisera oss och hitta rätt struktur och när det är gjort kommer vi att kunna berätta mer. Women's Football Group har som mål att placera damfotboll i centrum av popkulturen. Tanken är enkel: om vi kombinerar expertisen hos de främsta ledarna inom damidrott i USA med expertisen hos de bästa kreativa, marknadsförings- och startup-ledare i Sverige kan vi hjälpa till att skapa tillväxt för Damallsvenskan. Starka berättelser och lokalt samhällsbyggande är ankaret i strategin."
NRK nämnde att ni vill investera tresiffriga miljonbelopp i norska ligan och att det skulle bli tidernas affär för norsk damfotboll, gäller samma för förhandlingarna i Sverige?
"Vi arbetar fortfarande med intressenter inom svensk fotboll för att se över hur vi kan påverka mest och hur vi bäst kan strukturera partnerskapet. När det finns mer detaljer att dela kommer vi att göra det."
Inte heller Anders Billström vill gå in på vilka summor det kan röra sig om.
- Det är förhandlingar där. Men det är stora belopp och de nivåerna vi kan förvänta oss eftersom det ska göra skillnad för oss, säger han.
En viktig aspekt som varken Billström eller Cohen-Peckham kan svara på i dagsläget är vad Women's Football Group förväntar sig i gengäld om de skulle pumpa in pengar i ligorna.
- Där är vi inte framme än så det kan jag inte kommentera, säger Billström.
Cohen-Peckham:
"Vi diskuterar fortfarande den bästa partnerskapsstrukturen. Det är viktigt för oss alla att incitamenten samordnas kring ett gemensamt mål att växa damfotbollen i Sverige på lång sikt."