Det var under Fifa-kongressen för drygt en månad sedan som det internationella fotbollförbundets president först uttryckte ett missnöje kring buden från sändningsbolagen och menade på att de var alldeles för låga.
- Fifa kommer inte att sälja rättigheterna till priset som erbjuds. Kvinnor förtjänar mycket mycket mer och vi är för att kämpa för och med dem, sade han då.
Med några månader kvar till mästerskapet kallar han nu på ”The Big Five”: England, Tyskland, Frankrike, Italien och Spanien och hotar med att om man inte får in ett bud värdigt ett världsmästerskap kan det bli svart i rutan.
- Jag vill vara tydlig med att det är vår moraliska och rättsliga skyldighet att inte sälja damernas VM till underpris, säger han i ett uttalande och fortsätter:
- Och om buden inte kommer upp i nivån kommer vi tvingas att inte sända VM i de fem stora europeiska länderna.
Sveriges förbundskapten, Peter Gerhardsson, ser händelseutvecklingen som negativ, men ser samtidigt möjligheter.
- Jag har inte läst och sett det. Men i Sverige kommer man kunna se och för det första tycker jag att det verkar, jag vet egentlien inte vems fel det är. Det är ekonomi och företag som vill gå i vinst och hur man förhandlar, säger Gerhardsson på tisdagens presskonferens och fortsätter:
- Det känns inte bra om det slutar med att det inte löser sig. Alla länder får komma till Sverige och kolla på matcherna här, och vi kan få turism och allt vad det är. Och så kan vi ha frukostmatcher och allt runt omkring.
Men Gerhardsson ser även vikten av att alla parter kommer överens om ett avtal innan sommarens VM.
- Det är en förhandling och hur mycket pengar det är. Det finns människor som är ansvariga och jag vet inte så mycket. Det är klart det är jättetråkigt om man nu inte kommer överens. Förhoppningsvis löser man det här.
VM sparkas i gång den 20:e juli och finalen spelas en månad senare. För svensk del drar mästerskapet i gång mot Sydafrika den 23:e juli.