Efter tio år med Umbro så bytte Svenska Fotbollförbundet 2013 tillbaka till Adidas som man hade haft fram till 2002. Ett avtal som var värt mellan 20 och 25 miljoner kronor årligen.
Naturligtvis är det bra för bägge parter att Sverige är i VM, men det är ett bakslag att två tredjedelar i VM-truppen bär Nike.
- Givetvis är Nike nöjda och man har jobbat målmedvetet för att knyta till sig flera landslagsspelare, säger en person med insyn i dragkampen.
Frontfigur för Adidas och ofta förekommande i både förbundets och klädmärkets kampanjer är Albin Ekdal som skrev ett större avtal för tio år sedan och därefter har förlängt det.
- Jag har haft det sedan jag var 15 år och har fortsatt sedan dess. Jag trivs bra med alla typer av fotbollsskor och fritidsskor och det andra runt omkring. Så jag är lojal gentemot dem, säger han.
En som skiftat är Martin Olsson och nu spelar han med den amerikanska skojättens skor, och säger att det är ingen som klagar.
- De säger till oss att inte ha på oss kepsar med Nike men när det är skor så är det inga problem. De har inte sagt något om fritidsskor eller vanliga skor utan mest om våra kepsar som måste vara Adidas, säger han.
- Jag har haft Adidas tidigare men när jag gick över till Nike så var det något jag gillade när jag var yngre. Jag ville testa det och nu har jag haft det i några år och gillar dem.
Två tredjedelar av truppen spelar med ett annat märke än förbundets sponsor – ingen som försöker få er att skifta?
- Nej, inte på mig i varje fall. Vi spelar med det vi upplever som bekvämt, säger Olsson.
Marcus Berg är en annan av landslagsstjärnorna som har bytt till Nike. Han menar att det skokontrakt spelar in i valet, men att det viktigaste ändå är hur känslan är.
- Jag har haft Nike ett bra tag och tycker att det är sköna skor och bra material. Det har fungerat bra, säger han.
Är det bara den biten eller har det också något att göra med skokontrakt - styr det något?
- Det är klart att det gör. Jag gillar Nike och har haft det ett tag, innan hade jag ett annat märke som vi kanske inte ska nämna. Det känns bra nu och det är klart att om man har ett kontrakt med Nike så är det bara att köra.
Förbundet har ju Adidas som huvudsponsor - har någon sagt något om att du har Nike?
- Det är väl mer från förbundets håll i så fall, att när vi är här så ska vi ha vissa grejer i Adidas. Men skor och sådant får man ha egna så då kör man på det.
Filip Helander är en av åtta i landslagstruppen som använder Adidas. För honom är det inte så viktigt med skoavtalet.
- För min del handlar det om att man testat en sko sedan har det känts bra och då spelar jag med den skon. Sedan skriver man ett kontrakt med det märket och sedan håller man det där. Men jag trivs jättebra med Adidas, säger han.
Hur viktig är den delen i skokontrakt?
- Det viktigaste är skon, jag tjänar inga stora pengar på att ha Adidas, så får mig är det viktigaste att det är bekvämt.
Tror du att alla resonerar som du?
- Messi får väl lite mer pengar när han väljer skor, men här resonerar nog de flesta spelarna så.